关厂、裁员,三星手变废为宝怎么做机败走中国市场,能否借5

中新网客户端北京11月7日电继9月三星将其在我国最终一个手机工厂封闭后,三星再次传来大规模裁人的音讯。

近来有报导称,三星在我国的11个分公司及办事处将合并成5个,并裁人三分之一以上,被裁人员首要是出售和商场人员。

虽然三星声称行动为事务调整,以推进在我国5G商场的快速增长。但数据和商场体现都显现,这家一度占有我国商场比例居前的世界巨子在我国商场的日子并不好过。

当地时间2月26日,2019世界移动通讯大会在西班牙巴塞罗那举办。图为观众在三星展台体会5G手机。

当地时间2月26日,2019世界移动通讯大会在西班牙巴塞罗那举办。图为观众在三星展台体会5G手机。

在华事务再三调整

针对裁人风闻,三星表明,针对内外部运营环境的不确定性以及竞赛剧烈的商场环境,三星电子对相关事务进行了调整,以此推进在我国5G商场中的快速增长。

三星在华事务调整已不是新鲜事。本年9月,三星电子封闭了在华最终一家手机制作工厂——广东惠州工厂。三星对媒体表明:“我国商场形势严峻,竞赛环境急速加重,是咱们调整惠州工厂的原因。”

三星电子惠州手机工厂成立于1992年,是最早在华建立的工厂之一。三星封闭惠州工厂后,产能将转往越南,印度等新式商场,不过这并不代表三星手机退出我国商场。

三星官网截图。

三星官网截图。

据韩国媒体此前报导,三星电子方案将其每年出产的3亿部智能手机中的20%,即6000万部Galaxy M和Galaxy A系列手机,托付给我国代工厂进行出产,选用的是ODM方式。

也便是说,未来Galaxy M和Galaxy A系列将完全由我国代工厂担任规划、零部件分配、拼装,三星只担任给手机贴上三星商标,最终再定价出售就可以了。

从叱咤风云到抛弃工厂,三星手机在我国商场的阅历可谓大起大落。

曾稳扎稳打逐步登顶

从2002年正式进入我国商场,三星手机凭仗其全球品牌影响力、完善的供应链、技能等优势,在我国商场成为海外手机厂商的成功代表之一。

功用机材料图。

功用机材料图。

彼时占有我国手机商场比例榜首位的是诺基亚,三星位居第二。在从功用机向智能机的改变过程中,三星没有被筛选,反而稳扎稳打逐步登顶。

2011年9月,三星推出了大屏旗舰Galaxy Note系列,凭仗这一机型,三星在全球商场上掀起了一股“Galaxy”浪潮,也带动三星在我国商场的体现。2012年,三星凭仗近30%的商场比例成为我国智能手机商场霸主。

高端有了和iPhone抗衡的产品,中低端商场上,三星也推出了多款2000元以下机型,遭到顾客欢迎。2013年,虽然三星的商场比例有所跌落,但仍然坐落我国智能手机商场榜首。

其时的国产厂商“中华酷联”以及OPPO、vivo,销量首要依托和运营商途径协作,在高端商场罕见建树,商场比例与赢利都远远不及三星、苹果两家巨子。

败走我国

2014年,是我国智能手机商场风云变幻的一年。

跟着4G商用和硬件本钱的下降,国内厂商纷繁兴起,挤压着三星在我国的商场比例。出售方面,运营商途径逐步被电商和线下途径替代,我国商场价格战日趋剧烈。三星未能捉住商场脉息,被逐步逾越。

在安卓生态中,为国内顾客定制的MIUI、Flyme等体系更契合国人运用习气,而三星体系则被指“负优化”,用户体会上逐步落后。

三星还存在定价过高的问题,诞生于2010年的小米把旗舰机的功能带到2000元价位,商场比例不断提高。2014年站上我国商场比例榜首的方位。

其他国产厂商也奋勇赶上。2015年和2016年,凭仗在三四线城市的途径优势,OPPO和vivo锋芒毕露。华为则推出了麒麟芯片,把自主研制作为差异化竞赛的利器,商场比例一路攀升。

在一众国产品牌的强势体现之下,从2015年起,三星手机跌出我国商场比例的前五,逐步边际。Counterpoint数据显现,2017年一季度到三季度,三星手机我国商场比例还保持在3%左右;而到2017第四季度,三星手机的比例跌至1%,一向连续至今。

我国智能手机商场2017榜首季度至2018榜首季度排行榜。

我国智能手机商场2017榜首季度至2018榜首季度排行榜。Counterpoint数据

因为在华销量下降,三星在华工厂订单量缺乏,处于亏本状况。以深圳工厂为例,企业财报显现,到2018年2月28日,公司经营收入为3924.36万元,净赢利亏本2.94亿元。

2018年,三星连续封闭了深圳和天津的手机工厂。跟着惠州工厂的关门歇业,三星在我国的手机出产完全画上了一个句号。

“电池门”加快败局

虽然2015年三星手机在我国跌出前五,但三星不是没有翻身的时机,Galaxy Note 7便是三星其时方案用来翻盘的利器。结果是,Galaxy Note 7“电池门”事情却成了三星在我国大陆商场由盛转衰的标志性事情。

2016年8月2日,三星发布新一代旗舰Galaxy Note 7。但这款手机呈现的电池爆破事端对三星品牌形象造成了严重冲击。在上市的一个月多月里,全球范围内就呈现了35原因锂电池质量缺点起火爆破的事端。

Galaxy Note7。图片来自三星官网。

Galaxy Note7。图片来自三星官网。

2016年9月2日,三星Galaxy Note7在我国大陆上市。也是同一天,三星电子在韩国针对“电池爆破”一事作出了声明。三星表明,鉴于Note7手机一再被曝出电池存在安全隐患,决议对美国、韩国等10个在售国家以及我国的港澳台地区进行Note7手机召回,而我国大陆并未在召回的区间内。

虽然三星表明,国行版 Galaxy Note7 选用了不同的电池供货商,因而不在此次替换领域。但外界遍及将这种行为视刁难我国商场的区别对待,也让有意购买的顾客心存芥蒂。

但旗舰产品的爆破事端和召回方针上的区别对待,对三星品牌形象的副作用是清楚明了的。从前三星Note系列是商务人士的首选,而现在这部分用户已纷繁转投华为,三星的高端品牌溢价一去不复返。

遭受滑铁卢之后,三星手机也曾测验重整旗鼓。2017年5月,三星电子大中华区迎来新的总裁继任者:权桂贤。2018年末,权桂贤喊出了“三星手机重返我国战场”的标语。

至此三星在我国保持着每隔4个月、乃至2个月便推出新品的节奏。但是将近一年曩昔,商场体现平平。2019年第二季度,三星手机我国商场出货量为80万台,环比下滑38%,商场比例降至0.82%。

市民在体会5G手机。 殷立勤 摄

市民在体会5G手机。 殷立勤 摄

世界数据公司IDC近来发布的数据显现,2019年第三季度我国5G手机全体出货量约48.5万部,其间,三星5G手机占有了29%的商场比例,仅次于vivo。

但科技商场分析组织Canalys估计,5G资费和手机价格将很快下降,以招引群众商场顾客。首要厂商间的竞赛剧烈程度将会是4G年代的连续,这将导致5G产品的先发优势很快消失殆尽。

关于已在我国商场边际化的三星来说,凭借5G,还有时机打出翻身仗吗?

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